家具業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)從無(wú)序到有序

      中國(guó)家具業(yè)遭遇困境，其深層次的原因并非外部，而是行業(yè)本身，那就是無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其根源就在于市場(chǎng)秩序一直以來(lái)都在遭受著破壞，或者說(shuō)長(zhǎng)期處于一個(gè)無(wú)序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中，綜合表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的過(guò)度擴(kuò)張、市場(chǎng)需求比例失調(diào)以及先天的市場(chǎng)規(guī)則不完善等。這就好比家具行業(yè)是一個(gè)人，整天不知疲倦、沒(méi)有得到良好休息，在身強(qiáng)力壯的時(shí)候從沒(méi)有擔(dān)心過(guò)自己的身體，疾病的隱患就潛伏在其中，一旦遭遇意外情況，相應(yīng)的癥狀就很快會(huì)表現(xiàn)出來(lái)，家具企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也是如此。
      回看國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)眾多家具品牌面對(duì)巨大的市場(chǎng)壓力，甚至采取近乎夸張的促銷(xiāo)手段來(lái)維系企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，本就無(wú)序并低劣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，經(jīng)過(guò)新一輪惡性促銷(xiāo)，已大傷元?dú)?。在今年的廣州國(guó)際家具展上，某家國(guó)內(nèi)著名品牌家具企業(yè)打出了這樣的一個(gè)廣告：四件套1.5米的床、2個(gè)床頭柜加1個(gè)床墊，促銷(xiāo)價(jià)1680元，賺足了消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)品的青睞眼球。后來(lái)，經(jīng)過(guò)了解才獲知，廠(chǎng)家給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)錢(qián)是多少錢(qián)?1300元。送貨、安裝、短途運(yùn)輸，基本上380差不多了。這家品牌家具企業(yè)為什么要這樣做?因?yàn)樗麄円袌?chǎng)份額，目的很簡(jiǎn)單，先把在這個(gè)領(lǐng)域的對(duì)手先給你們清除然后再說(shuō)。
      最近，德國(guó)世界報(bào)《刊載了一篇題為《花少量的錢(qián)買(mǎi)到大量的家具產(chǎn)品》的文章，文中曾提到德國(guó)家具產(chǎn)品如此便宜的原因在于德國(guó)的家具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而家具市場(chǎng)結(jié)構(gòu)被所謂的采購(gòu)協(xié)會(huì)如Begros、Alliance、Atlas、Garant、MHKGroup等——所控制。目前，德國(guó)三分之二的家具零售商隸屬于24個(gè)采購(gòu)協(xié)會(huì)的其中一個(gè)。這些采購(gòu)協(xié)會(huì)大多是資產(chǎn)達(dá)數(shù)十億的集團(tuán)，他們的業(yè)務(wù)還包括營(yíng)銷(xiāo)、融資、保險(xiǎn)或危機(jī)管理。他們旗下的營(yíng)業(yè)總額占據(jù)了德國(guó)家具營(yíng)業(yè)額的80%?！拔覀兊玫阶钣欣慕Y(jié)果，而這是單個(gè)零售商絕對(duì)做不到的?！边@樣一來(lái)，這些協(xié)會(huì)聯(lián)盟維護(hù)了行業(yè)的多樣性，既有利于中小型企業(yè)的發(fā)展和生存，又有利于市場(chǎng)朝著持續(xù)、有序、健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展，從而避免了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)給整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)所帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的創(chuàng)傷。
      相比德國(guó)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序化，我們也必須對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化的現(xiàn)狀進(jìn)行反思。事實(shí)上，世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的行業(yè)不景氣并不可怕，最可怕的是，在畸形市場(chǎng)環(huán)境下的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是在扼殺自己。當(dāng)前，在中國(guó)的家具市場(chǎng)中，家具企業(yè)、商家和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或者物業(yè)之間是一種松散式合作模式。隨著家具市場(chǎng)逐漸由無(wú)序走向有序，由不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)走向規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)家具行業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一大利好消息。“做好自己就是當(dāng)前對(duì)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)”，家具行業(yè)的發(fā)展不僅需要國(guó)家相關(guān)政策的支持和家具協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)和服務(wù)，還需要家具企業(yè)更好的規(guī)范和完善自己，遵守市場(chǎng)的游戲規(guī)則，共同維護(hù)市場(chǎng)的正常秩序。